第十章社会群体与消费者行为

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【知识目标】

了解社会群体的含义、特征、分类以及对消费者行为的影响。

掌握参照群体的含义、类型和影响消费者行为的方式。

理解家庭生命周期的含义、各个阶段的特点，熟悉家庭购买角色划分、家庭购买决策类型及其影响因素。

了解从众的含义、特点、产生原因、表现形式和影响因素。

了解消费流行的含义、特征、分类、形成原因和对消费行为的影响。

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