注释

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[1]在尼尔森的调查中，脑白金广告投放金额为30亿～40亿，但脑白金实际上的投放金额只有3亿，加上终端包装在5亿左右。

之所以有这么大差距就是靠团队最大程度地降低成本，同国际品牌在中国做广告的成本相比，脑白金广告成本不到国际品牌的110。

一年需要投30亿的广告因为团队执行力变成了3亿，利润空间一下子就出来了。

[2]pointofpurchase，意为卖点广告，又名店头陈设。

[3]燕舞收录机广告为1980年代最经典的广告之一。

燕舞广告流传最广、影响最大的一个版本为：一个短头发的年轻小伙子先是用夸张的动作抱着吉他一边跳一边唱“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”

，唱完两遍后，小伙子戴起耳麦，坐在收录机中间，将“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”

又唱了两遍，结尾是燕舞和江苏盐城无线电总厂的字幕。

广告歌曲“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”

随着广告的播出迅速红遍大江南北，被称为“燕舞之歌”

，广告主角苗海忠也被大众熟知，称之为“燕舞小子”

。

据苗海忠介绍：“燕舞广告的所有创意，包括广告歌，都是我想出来的，当时我看过一个国外的啤酒广告，就是一个人拿着吉他边跳边唱，我就拿来借鉴了一下。

至于那首广告歌的旋律，是受我们家门铃启发。”

[4]史玉柱在做巨人网络时，名片上印了三行：董事长兼CEO、首席体验官、高级专家客服。

[5]巨人网络副总裁丁国强、巨人网络总裁纪学锋。

[6]非玩家控制角色。

[7]史玉柱认为，随机性会严重影响用户每天上线的游戏体验情绪，好事会让他更乐于愉快地游戏，坏事会让他有冲动在游戏里弥补。

[8]据巨人网络副总裁丁国强介绍，史玉柱对细节的追求会具体到一个按钮上的文字，究竟是“完成”

还是“结束”

。

[9]报告题目为《泥饭碗比铁饭碗更保险》。

[10]马云送给史玉柱的一条狗的名字。

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